트렌드 코리아 2025 - 예상 트렌드 #옴니보어
2025년 마케팅 트렌드로 주목받는 옴니보어는 인구통계학적 특성에 기반한 기존 마케팅 접근법에서 벗어나, 다양한 고객의 가치와 취향을 반영한 다양성 기반 마케팅을 강조합니다. 옴니보어 마케팅 은 연령, 성별, 지역, 소득 등 전통적인 구분이 아닌 소비자의 개성, 관심사, 기분, 상황을 중심으로 맞춤화된 마케팅을 말합니다.
옴니보어란? 변화된 마케팅의 중심 개념
옴니보어(Omnivore)는 "여러 분야에 관심을 갖는 사람"을 의미하며, 사회학적 정의로는 특정 문화에 얽매이지 않고 다양한 문화 취향을 가진 사람을 가리킵니다. 기존 마케팅에서 주로 사용되던 데모그래피(Demographic) 기반의 세분화와 달리, 옴니보어는 개성과 관심사를 기준으로 한 미세 세그먼트(Micro Segment) 방식으로 타겟팅해야 합니다.
옴니보어 시대의 변화
옴니보어 트렌드는 기존의 순차적 인생 모형이 깨지면서 나타난 결과로, 사람들은 생애 과업을 자신의 선택으로 자유롭게 결정하며 다양한 라이프스타일을 추구합니다. 이로 인해 소비 패턴이 개인화되고, 개성에 맞춘 정밀 타겟팅 마케팅이 요구되고 있습니다.
SNS와 알고리즘, 새로운 소비자 행동에 미치는 영향
오늘날 SNS의 확산과 알고리즘의 영향으로 사람들은 특정 집단의 특성이 아니라 알고리즘이 제시하는 취향과 가치관에 의해 소비 행동이 달라집니다. 옴니보어 잠재고객은 전통적인 데모그래피로 쉽게 설명할 수 없기 때문에, 무게중심(CoG, Center of Gravity)이라는 개인의 가치와 중심을 이해하는 것이 중요합니다.
조직의 변화와 퍼레니얼적 사고
옴니보어 시대에 맞춰 개인과 조직 모두 퍼레니얼(Perennial) 사고가 요구됩니다. 퍼레니얼은 특정 세대에 한정되지 않고 다년생 식물처럼 다양한 가능성을 수용하는 탈세대적 사고를 뜻합니다. 조직 관리에서도 이러한 사고가 필수적이며, 개개인의 성향과 취향을 반영하는 마케팅과 조직 운영이 필요합니다.
옴니보어 편에서는 현대 사회의 변화와 함께 미래 마케팅에 새로운 방향을 제시하고 있습니다.
Wow!! 재밌게 잘 읽었습니다.
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